在食品飲料行業中，創新和美味始終是推動市場發展的關鍵因素。 　　近期，備受期待的iSEE全球獎項復審結果紛紛揭曉。作為食品飲料行業權威的評選盛事，iSEE全球獎吸引了來自全球各地的品牌參與，匯聚了國際巨頭、本土頭部、傳統升級、新銳先鋒等品牌，共同展現了行業的創新活力。在這次2024年的第六屆iSEE全球獎就有超過4000參獎案例，覆蓋中國、日韓、歐洲、北美、澳洲等全球國家與地區，可見競爭之激烈。 　　在本屆iSEE全球獎項評定中，值得注意的是，新銳品牌輕上憑借其明星產品西梅多多，僅上市一年便榮獲iSEE全球美味獎和iSEE創新品牌百強榜，從眾多品牌中脫穎而出，成績斐然。 　　要知道iSEE全球獎作為食品飲料行業的權威獎項，始終堅持“全球標準+第三方專業評審+非商業化”，并首創推出產品創新力、消費洞察力、用戶體驗感、商業表現力、科技領導力以及消費者價值在內的六大評審維度，其設立的【iSEE全球食品創新獎】和【iSEE全球美味獎】，是業界關注的重點，代表了創新和品牌的風向標。 　　而據了解，去年6月，輕上西梅多多一經推出，短短一個月內銷量激增，成為市場的熱門之選。它不僅在酸奶爆款榜、植物蛋白飲料爆款榜上占據榜首，還成為了抖音電商酸奶爆款榜的TOP1。使輕上的知名度迅速上升，在激烈的市場競爭中嶄露頭角，并在2023年度實現了5億的年度GMV，成為年度飲料市場的一匹黑馬。 　　此次輕上品牌西梅多多獲得iSEE全球美味獎1星獎章和iSEE創新品牌百強的榮譽，是對其消費者洞察、產品口味及創新能力的認可。同時也引發了我們對新興品牌如何快速打造市場爆款的思考。輕上品牌如何在短期內成功破圈，背后的邏輯是什么?我們又能從中洞察到哪些創新規律和行業發展的洞見? 　　輕上品牌的成功并非偶然，其背后是對市場趨勢的敏銳洞察和對消費者需求的深入理解。 　　首先，輕上抓住“0”概念風潮，以0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐劑的理念精準定位品牌，扎根在健康輕飲賽道上，并快速反應市場和消費者的需求，持續高頻推出一系列減糖但不失風味的飲品。 　　并于去年6月憑借對市場敏銳的洞察，通過品類創新打造輕上西梅多多，借勢西梅的“通暢”和酸奶的 “營養飽腹”，直擊上班族久坐不動，一邊想改變又放不下火鍋燒烤等美食的心理，打出“大餐放心吃”的口號，成功圈住了一二線有身材、健康焦慮但時間預算不充足的白領女性。并憑借智利優質西梅和高品質的進口奶源等5國優質的原料和成分在市場贏得好口碑 　　從輕上品牌的成功經驗中，可以洞察到消費者越來越重視產品的健康屬性，以及對健康、天然、無添加的需求。其次，社交媒體營銷是當前品牌推廣的重要手段，尤其是對于新興品牌來說，利用社交媒體可以快速提升品牌知名度和影響力。此外，產品研發和創新也是品牌成功的關鍵因素之一，只有不斷推出新產品才能滿足消費者的需求變化。 　　總之，輕上品牌的成功經驗為食品飲料行業帶來了新的思考和啟示。在競爭激烈的市場中，品牌要想脫穎而出，就必須緊跟市場趨勢、深入洞察消費者需求、注重產品研發和創新、善于運用社交媒體等多元化營銷手段。只有這樣，品牌才能在市場競爭中取得優勢，實現可持續發展。?